2020年中國在線直播行業(yè)市場調查現狀及發(fā)展趨勢分析
時間:2020-08-14 15:15 閱讀:1847 整理:市場調研公司
中國在線直播行業(yè)恢復強勢增長勁頭
隨著游戲市場的發(fā)展及移動互聯(lián)用戶規(guī)模的逐漸擴大,中國在線直播行業(yè)的發(fā)展主要經歷四個時代,且進入多維發(fā)展、多強并行的成熟階段。2020年疫情期間,在“宅經濟”的刺激下直播行業(yè)又恢復了強勢增長勁頭。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》主要針對在線直播行業(yè)發(fā)展現狀、直播用戶調研、行業(yè)直播平臺分析以及未來趨勢預測。
1、中國在線直播用戶規(guī)模將達5.26億,“直播+”成為行業(yè)新模式
中國在線直播行業(yè)整體保持穩(wěn)定上升的發(fā)展態(tài)勢,在經歷高速增長后經歷了2018-2019年的行業(yè)沉淀階段,而2020年在疫情期間“宅經濟”的刺激下行業(yè)又恢復了強勢增長勁頭。政策的監(jiān)管支持及5G、VR等技術的升級,也推動了在線直播行業(yè)的發(fā)展。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,預計2020年用戶規(guī)模將有望達到5.26億。
目前,“直播+”成為直播行業(yè)的新模式,“直播+”模式以直播媒介輸出社會價值,模式重構傳統(tǒng)場景、創(chuàng)新商業(yè)模式,促進在線直播向細分領域拓展。主要包括直播+電商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等,進一步提升直播滲透率,使在線直播更加生活化、日?;??!爸辈?”模式的高滲透性旨在培養(yǎng)用戶長期習慣。
同時,“直播+”模式激活了社會就業(yè)生態(tài),明星、主持人、知名CEO等跨界直播帶貨,主播跨界明星綜藝以及各平臺的主播扶持計劃層出不窮。在內容上,直播行業(yè)也從UGC走向PGC,通過高質量的PGC內容來獲得更多的泛用戶并提高人口紅利。
2、在線直播內容同質化泛娛樂,KK直播深耕內容尋求新機遇
iiMediaResearch(艾媒咨詢)調研數據顯示,超過一半的用戶認為泛娛樂直播平臺存在內容同質化問題,此外,主播素質普遍不高、缺乏創(chuàng)新及內容低俗也成為用戶關注重點。艾媒咨詢分析師認為,在線直播平臺內容同質化泛娛樂直播平臺最大痛點,娛樂平臺應該積極創(chuàng)新,提升直播內容的質量以更好地發(fā)展。
作為國內手機娛樂直播的開創(chuàng)者,KK直播深耕泛娛樂直播,尋求合作與突破,獨立主播數量達20萬,合作經紀公司超過600家,實現累積注冊用戶1.5億,構筑了強大的平臺生態(tài)和流量變現模式。KK直播深耕平臺內容,以強互動性獲得高用戶黏性和滿意度,通過戰(zhàn)略合作等方式不斷尋求發(fā)展新機。KK直播長期與各媒體平臺保持合作,2020年與人民網、人民視頻、光明網等媒體合作,利用平臺流量為抗擊疫情提供優(yōu)質內容,傳遞社會正能量。
作為向社會傳遞價值觀的直播平臺,KK直播自覺承擔社會責任,凸顯其社會價值。截至2020年6月底,KK直播已完成正能量主題直播8500多場,涉及文化、科技、歷史、軍事、體育、教育、公益等眾多內容,累計直播時長3.3萬余小時,在線觀看4.1億人次,參與主播達500余名。
KK直播平臺自制非物質文化遺產、戲曲文化系列等直播節(jié)目,傳承并弘揚中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。疫情期間,KK直播在捐贈愛心款的同時也與人民網等權威媒體合作推出《人民戰(zhàn)“疫”》等直播節(jié)目,助力全民戰(zhàn)“疫”和復工復產復學。
3、未來發(fā)展趨勢預測
在政策利好、市場需求擴大及技術環(huán)境的影響下,中國在線直播行業(yè)一直保持穩(wěn)定發(fā)展,在“宅經濟”的刺激下,行業(yè)繁榮發(fā)展。目前直播行業(yè)的內容生態(tài)已經實現了多元化發(fā)展,直播平臺不僅是娛樂內容傳播的平臺,同時也是嚴肅內容的傳播渠道,為傳遞主流聲音提供了新的陣地。5G等技術賦能的基礎上,直播融入了生活的方方面面,行業(yè)生態(tài)日益豐富升級直播體驗。
隨著互聯(lián)網人口紅利的逐漸消失,用戶下沉是近年來互聯(lián)網發(fā)展的關鍵點之一,對于三四線城市的用戶,娛樂方式較少,而空閑的娛樂時間較為豐富,加強對該部分用戶的挖掘,可以為在線直播開辟市場空間。在線直播市場下沉發(fā)展,也將推進在線直播在內容與形式上的創(chuàng)新。后疫情時代,直播搭建的多渠道并行方案成增強經濟韌性的有效路徑,未來直播也將成為零售業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)的標配銷售渠道。
關注公眾號
獲取更多行業(yè)資訊
本站文章內容以及所涉數據、圖片等資料來源于網絡,轉載目的在于傳遞更多信息。版權歸作者所有,文章僅代表作者觀點,不代表華夏經緯立場。 如涉及侵權,請聯(lián)系管理員刪除。在法律許可的范圍內,華夏經緯(廣州)數據科技股份有限公司享有最終解釋權。
相關新聞
- 2024中國掃描儀行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析
- 2025年服裝設計行業(yè)產業(yè)鏈結構及前景預測
- “玩”出萬億級產業(yè) 戶外經濟發(fā)展?jié)摿Υ?戶外裝備行...
- 跨境電商行業(yè)深度調查報告2024:五年間我國跨境電商...
- 2024線下零售行業(yè)現狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估分析
- 2024實時互動行業(yè)市場深度調研及發(fā)展現狀、市場規(guī)模...
- 2024中國醫(yī)療信息化行業(yè)現狀分析與發(fā)展預測分析
- 2024醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展現狀及投融資市場分析
- 上海探索推進生物制品分段生產試點
- 2024年中國生活美容行業(yè)的市場發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢
華夏經緯