春節(jié)期間一直以來都是消費旺季。今年春節(jié)假期，多項消費數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，消費升級趨勢明顯。接受《證券日報》記者采訪的專家表示，短途游與周邊游、冰雪消費、新型消費等成為春節(jié)消費市場的亮點。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，首先，受2022年北京冬奧會影響，冰雪消費旺盛，與之相關(guān)的器材用品、體育服飾、運動培訓、周邊衍生商品以及相應(yīng)的旅游消費等均迎來較大幅度增長;其次，在疫情防控與就地過年背景下，短途游、自駕游、周邊游等出游模式繼續(xù)火熱;第三，以線上為代表的新型消費持續(xù)繁榮，在數(shù)字技術(shù)賦能下，各種文旅活動體驗得到升級，衍生出云展覽、云演藝等新型消費模式。

具體來看，百度大數(shù)據(jù)顯示，社交娛樂、餐飲、手機數(shù)碼是虎年春節(jié)假期的三大消費領(lǐng)域。阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個市場加速發(fā)展的新契機;同時，數(shù)字化與春節(jié)的結(jié)合也產(chǎn)生了不少新消費趨勢。攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，虎年春節(jié)適逢2022年北京冬奧會舉辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節(jié)旅游消費的一大熱門。京東發(fā)布的春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)消費需求旺盛，生活服務(wù)、當?shù)赝鏄?、汽車服?wù)、游戲/視頻服務(wù)、維修保養(yǎng)的成交額同比增長分別達287%、206%、148%、109%、77%。

由此可以預見，春節(jié)消費市場的新風尚將帶動今年消費新趨勢。付一夫表示，2022年，伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟形勢持續(xù)向好以及疫情有效防控，消費市場將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定恢復態(tài)勢，其中新型消費、免稅消費、冰雪消費等領(lǐng)域有望得到進一步發(fā)展。

“隨著國人品質(zhì)消費的日益旺盛與消費心智的愈發(fā)成熟，客觀上呼喚新一輪‘品質(zhì)革命’的到來，消費市場的供給端需要全方位升級，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場營銷各個環(huán)節(jié)。”付一夫表示，在此機遇下，本土消費品牌將更加注重商品質(zhì)量與價值創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競爭力，進一步吸引和鞏固消費者、迎合消費升級，這也將是2022年的又一大趨勢。

中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林對《證券日報》記者表示，今年消費升級依然是消費市場主流，隨著收入增加，高品質(zhì)消費將逐漸普及。同時，消費多樣性態(tài)勢將延續(xù)。

IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜對《證券日報》記者表示，消費既是經(jīng)濟發(fā)展的主要動力之一，也是經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的主要方向，提升消費在經(jīng)濟增長中的占比是提升經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的著力點。

展望2022年，付一夫表示，短期可以通過發(fā)放消費券來刺激消費，從而通過“杠桿效應(yīng)”在短期內(nèi)迅速提升居民的邊際消費傾向，刺激相關(guān)領(lǐng)域消費復蘇，進而帶動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營好轉(zhuǎn)，緩解經(jīng)濟運行壓力。

盤和林建議，一是可通過消費券來激發(fā)消費活力，引導用戶消費需求;二是推進減稅降費等增收方式擴大消費者的消費能力;三是優(yōu)化市場環(huán)境。

“進一步激發(fā)消費活力，除了從宏觀政策、就業(yè)政策、社保配套政策等方面讓人民群眾能有更多的錢用于消費和敢于消費外，還要從改善消費環(huán)境、豐富消費場景、解決消費痛點的角度讓人民群眾樂于消費，實現(xiàn)以消費增長促進經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的目標。”柏文喜表示。