我國是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟疲亲钣惺袌?chǎng)占有率的品類。疫情前，我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高速增長，2019年我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2011.78億元的峰值，2020年下降至1961.08億元，

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對(duì)于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。2015年中國女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1714億元，截至2018年我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1968.1億元，同比增長6.7%。從女鞋TOP100顏色占比來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜。2021年我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模回升至2027.36億元，同比增長3.38%，預(yù)計(jì)2022年我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持小幅度增長。

近幾年多個(gè)國產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展

近幾年多個(gè)國產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展，經(jīng)營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，我國女鞋行業(yè)市場(chǎng)潛力較大。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都、廣州和溫州等，都是國內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

我國女鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有奧康國際、星期六與天創(chuàng)時(shí)尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業(yè)營收均出現(xiàn)負(fù)增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年奧康國際女鞋業(yè)務(wù)收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業(yè)務(wù)收入3.31億元，同比下降41.85%，天創(chuàng)時(shí)尚女鞋業(yè)務(wù)收入0.73億元，同比下降12.75%。

從女士女鞋的市場(chǎng)發(fā)展來看，國內(nèi)女士女鞋品牌企業(yè)的起步整體與歐美國家以及其他發(fā)達(dá)國家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國家，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，目前國內(nèi)女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

北京市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，我國女士女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度大，市場(chǎng)的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)女鞋市場(chǎng)，進(jìn)口品牌就占了百分之六十的市場(chǎng)份額，以中國香港、臺(tái)灣以及日本的產(chǎn)品為主，目前大多品牌均在中國設(shè)廠生產(chǎn)。而國產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的百分之四十左右，增長速度較快，由此看來中國女鞋市場(chǎng)的發(fā)展具有很大的空間。

女鞋購買頻次和購買單價(jià)呈穩(wěn)步提升趨勢(shì)，2022年我國成為世界上最大紡織女鞋出口消費(fèi)國。當(dāng)下，品牌和渠道快速擴(kuò)張占據(jù)國內(nèi)女鞋市場(chǎng)半壁江山，多品牌快速發(fā)展極大的增強(qiáng)了銷售渠道的談判能力。中國未來幾年的女鞋行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

北京市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，2021年中國規(guī)上制鞋企業(yè)4175 家，中國規(guī)上制鞋企業(yè)累計(jì)完成銷售收入6552.86 億元，同比增長8.86%，增速比 1-11月加快 0.54 個(gè)百分點(diǎn)。2021 年中國規(guī)上制鞋行業(yè)利潤總額374.81億元，同比增長7.46%，增速比1-11月加快0.51個(gè)百分點(diǎn)。2021年中國規(guī)上制鞋行業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤率為5.72%，同比下降0.07%，比皮革行業(yè)平均水平高 0.43個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)中國皮革協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年中國鞋類出口產(chǎn)品數(shù)量87.3億雙，同比增長18.1%;進(jìn)口鞋類產(chǎn)品2.1億雙，同比下降7.0%。2021年中國鞋類出口額479.3億美元，同比增長35.3%;鞋類進(jìn)口額61.3億美元，同比增長10.1%。2021年中國鞋類產(chǎn)品平均出口單價(jià)5.5美元/雙，同比增長14.6%;鞋類產(chǎn)品平均進(jìn)口單價(jià)29.2美元/雙，同比增長18.3%。

從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進(jìn)水平的差距在逐漸縮小。據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。

溫州制鞋業(yè)歷史悠久，擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其中女鞋產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的四分之一。今年1-9月，全市鞋類出口更是達(dá)到5.48億雙。如今，溫州制鞋不僅能夠自動(dòng)化生產(chǎn)，還可以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定制。

溫州平陽縣水頭鎮(zhèn)被譽(yù)為“中國皮都”，全鎮(zhèn)制革企業(yè)最高達(dá)到1200多家。而隨著寵物經(jīng)濟(jì)的興起，由皮革制品衍生出的狗咬膠等寵物用品行業(yè)迅速發(fā)展，2020年年產(chǎn)值超過45億元。

老牌女鞋企業(yè)紅蜻蜓去年上半年，紅蜻蜓實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入11.21億元，同比下降6.65%;歸母凈利潤2103.73萬元，同比下降19.11%;扣非凈利潤為-488.91萬元，上年同期盈利53.66萬元。紅蜻蜓表示，公司上半年?duì)I業(yè)收入變動(dòng)的主要原因系報(bào)告期內(nèi)店鋪減少;其次，受疫情局部暴發(fā)影響，有部分門店停業(yè)，致使銷售收入下降。

事實(shí)上，放眼整個(gè)行業(yè)，近幾年國內(nèi)鞋履行業(yè)的表現(xiàn)并不樂觀，市場(chǎng)規(guī)模呈緩慢下降態(tài)勢(shì)。面對(duì)這種情況，老牌國貨品牌紅蜻蜓正在加速轉(zhuǎn)型。圍繞“單聚焦多品類，全域價(jià)值營銷”的總體戰(zhàn)略，紅蜻蜓不斷推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化數(shù)智化運(yùn)營，持續(xù)推行全域營銷策略，著力推進(jìn)新品牌和新業(yè)務(wù)。

在2022年公司發(fā)布的半年報(bào)中，紅蜻蜓強(qiáng)調(diào)將集中資源推進(jìn)主品牌的差異化和風(fēng)格化建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。紅蜻蜓表示，下半年將把重心放在品牌升級(jí)建設(shè)上，著力圍繞無法復(fù)制的核心資源“紅蜻蜓”進(jìn)行品牌打造，實(shí)現(xiàn)品牌的全方面差異化、風(fēng)格化升級(jí)。具體來看，紅蜻蜓將圍繞“蜻蜓”的各類生物特征，以蜻蜓所代表的“輕盈”“飄逸”“自由飛翔”等一系列美好聯(lián)想為基礎(chǔ)，將“蜻蜓”要素融入公司產(chǎn)品中，并結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，不斷推出符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的新國潮系列產(chǎn)品。