近年來，農(nóng)村電商作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，逐漸成為壯大村級集體經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，也為鄉(xiāng)村振興添加了新動(dòng)能。

電商物流總業(yè)務(wù)量和農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)月上漲，電商物流總業(yè)務(wù)量增幅擴(kuò)大，農(nóng)村電商總業(yè)務(wù)量增速重回20%以上。供給端方面，成本指數(shù)結(jié)束連續(xù)7個(gè)月上漲，企業(yè)成本壓力有所緩解。其他各項(xiàng)指數(shù)繼續(xù)保持上漲，多項(xiàng)指數(shù)已超過2022年最高值，物流時(shí)效指數(shù)重返100點(diǎn)以上。

數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量繼續(xù)增長。農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)為120.5點(diǎn)，比上月增長1.8個(gè)點(diǎn)。分地區(qū)來看，除東部地區(qū)與上月持平外，其他地區(qū)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量均有所增長，西部和東北部地區(qū)增幅較大，分別較上月增長8.3和8.7個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅電商模式規(guī)模愈發(fā)龐大

農(nóng)產(chǎn)品電商近年持續(xù)高速增長，根據(jù)各方大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2021年全國農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模在6000億元左右，其中農(nóng)產(chǎn)品直播電商規(guī)模約1000億元，該新興經(jīng)濟(jì)模式占農(nóng)產(chǎn)品原有規(guī)模的比例達(dá)到16.7%。根據(jù)有關(guān)方面的數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模達(dá)到4338億元;2020年迅猛增長到1.2萬億元左右，當(dāng)年主要電商平臺直播2400萬場，觀看1200億人次，直播商品超過5000萬個(gè)，活躍主播55萬人，直播相關(guān)企業(yè)注冊7.5萬家;2021年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模能達(dá)到2.4萬億元左右，直播滲透率達(dá)到15%左右。

目前，網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)一大批農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)紅，主要包括四種類型：一是平臺頭部直播，以薇婭、李佳琦為例，該類主播僅是出于社會(huì)公益、觀眾好感度、政府合作等目的，偶爾為農(nóng)產(chǎn)品帶貨，且品類單一、貨源較少;二是專業(yè)網(wǎng)紅帶貨，該類主要是MCN機(jī)構(gòu)主導(dǎo)下的流動(dòng)作業(yè)，比較常見的是通過機(jī)構(gòu)組織一些專業(yè)的水果主播，季節(jié)性、區(qū)域性的在全國進(jìn)行果業(yè)基地和倉儲分揀現(xiàn)場巡回直播和現(xiàn)場銷售;三是涉農(nóng)企業(yè)自播，一些專業(yè)合作社、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府組織開展的直播賬號，專門組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶或涉農(nóng)企業(yè)員工開播，開拓銷售新路徑，某些涉農(nóng)企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場的單日最高銷銷售量超過百萬，效果良好，甚至像董明珠、羅永浩等非涉農(nóng)企業(yè)負(fù)責(zé)人也逐步開展涉農(nóng)直播，能收獲不少關(guān)注度和觀眾緣;四是大量農(nóng)民自發(fā)開播，自2020年起出現(xiàn)一批鄉(xiāng)土網(wǎng)紅人才，農(nóng)民們拿起手機(jī)，說著天南地北的鄉(xiāng)音在平臺上侃侃而談，從信息接收者身份逐步轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村見聞、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作者、傳播者，展現(xiàn)出農(nóng)民群眾的巨大創(chuàng)造力，讓手機(jī)變?yōu)樾罗r(nóng)具，讓直播正在變?yōu)樾聲r(shí)代背景下的新農(nóng)活方式。

在鄉(xiāng)村振興的過程中，看得見山、望得見水、記得起鄉(xiāng)愁成為中國人的時(shí)代情愫，因而廣闊的鄉(xiāng)村成為直播取之不盡的超級IP，催生出大量網(wǎng)紅;同時(shí)，民以食為天，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工直至烹飪成為食品的過程，也是直播受眾最廣的領(lǐng)域，因而直播銷售農(nóng)產(chǎn)品成為最有潛力的帶貨空間。正是因?yàn)槿绱耍罅烤W(wǎng)紅涌入鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，野蠻生長、虛假傳播、欺詐營銷等行為屢禁不絕，需要切實(shí)加以規(guī)范。

農(nóng)村信息化是通訊技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)在農(nóng)村生產(chǎn)、生活和社會(huì)管理中實(shí)現(xiàn)普遍應(yīng)用和推廣的過程。農(nóng)村信息化是社會(huì)信息化的一部分，它首先是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展到某一特定過程的概念描述。它不僅包括農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，還應(yīng)包括微電子技術(shù)、通信技術(shù)、光電技術(shù)等在農(nóng)村生產(chǎn)、生活、管理等方面普遍而系統(tǒng)應(yīng)用的過程。農(nóng)村信息化包括了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)而向信息農(nóng)業(yè)演進(jìn)的過程，又包含在原始社會(huì)發(fā)展到資本社會(huì)進(jìn)而向信息社會(huì)發(fā)展的過程中。