◆ 項(xiàng)目背景

XX公司是國(guó)內(nèi)知名家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠商，其品牌在消費(fèi)者心目中具有很高的知名度和美譽(yù)度。XX公司十分重視市場(chǎng)調(diào)研的作用，決定委托第三方市場(chǎng)研究公司進(jìn)行一次以“品牌研究”為主要內(nèi)容的市場(chǎng)調(diào)查。

◆ 項(xiàng)目實(shí)施

此次研究我們通過品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，利用層次分析法，對(duì)XX公司的品牌形象力、滲透力、銷售拉動(dòng)力、鏈動(dòng)力等指標(biāo)進(jìn)行細(xì)分評(píng)價(jià)，然后通過消費(fèi)者街頭定點(diǎn)攔截訪問、消費(fèi)者小組座談會(huì)等方式對(duì)XX公司品牌作出了全面評(píng)價(jià)，并就品牌建設(shè)中存在的問題進(jìn)行了深入分析，提出了相應(yīng)的整改意見建議。

◆ 項(xiàng)目成果

通過此次研究，我們對(duì)XX公司的品牌實(shí)力作出了切合實(shí)際的評(píng)價(jià)，指出了品牌建設(shè)中的疏漏之處，并為XX公司的品牌建設(shè)提供了具有針對(duì)性的解決方案。此次研究也得到了XX公司高層領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。